Pense em Mobile como se fosse em 1955.

25 mar Pense em Mobile como se fosse em 1955.

Como as Agências e Marcas podem melhorar seus anúncios no Facebook? Pense primeiro em Mobile. Carolyn Everson, vice-presidente de marketing global do Facebook, ofereceu dicas na conferência de Transformação da 4A em Miami.

Quando se trata de criação de campanhas e de vídeo do Facebook que chamam a atenção, muitos comerciantes têm um longo caminho a percorrer, de acordo com Carolyn Everson, vice-presidente de soluções globais de marketing do Facebook. Everson ofereceu conselhos na conferência de Transformação da 4A em Miami no dia 23 de março para agências e marcas que querem criar campanhas mais atraentes no Facebook.

O Mobile deve estar na vanguarda de cada campanha no Facebook, ela disse, e quando se trata de vídeo, os segundos contam. De acordo com Everson, 100 milhões de horas de vídeo são consumidos por dia no Facebook, mas a maioria dos espectadores assistem a vídeos com uma média de apenas 1,7 segundos no celular, em comparação com 2,4 segundos no desktop. Além disso, 43% das pessoas que assistem os três primeiros segundos de um vídeo permanecerão durante 10 segundos, e a maioria dos telespectadores que assistem os primeiros 10 segundos ficarão para o vídeo completo.

“Os consumidores estão em modo de consumo rápido, então você tem que levá-los a parar e prestar atenção”, disse Everson. “O consumidor mudou-se para o celular, mas eu não acho que a indústria está planejando criativamente de forma que o Mobile esteja em primeiro lugar. Temos que pensar em mobile como se fosse 1955 e nós estivéssemos fazendo o primeiro anúncio de TV.”

Os comerciantes também devem usar os dados apresentando mais direcionamento, com anúncios relevantes no Facebook, ela disse. Por exemplo, os novos anúncios 4Runner da Toyota mostram o SUV em diferentes cenários de esportes ao ar livre ­­ — canoagem, corrida, ciclismo — dependendo da atividade preferencial do usuário no Facebook.

A campanha de vídeo para Acura teve público alvo de 42 milhões de pessoas no Facebook, que já demonstraram interesse na empresa. Se esses usuários se envolvessem com o vídeo durante um período inicial de três dias, a Acura os direcionaria novamente para um outro conjunto de vídeos que os dirigiria a websites dos concessionários onde eles poderiam se inscrever para um test drive. A Acura tem registrado um aumento de 9,3% nas vendas de veículos a partir da campanha, e Everson disse que outras marcas devem ter semelhante foco em resultados mensuráveis ​​de seus esforços do Facebook.

“Você só deve investir no Facebook e Instagram se estiver dirigindo as vendas — período”, disse ela. “Não gaste um dólar com a gente, a menos que você está dirigindo um resultado de negócios”.