Snapchat redesenha App visando gerar mais receitas de publicidade

08 jun Snapchat redesenha App visando gerar mais receitas de publicidade

O Snapchat está redesenhando sua aplicação para fazer seus canais de parceiros de mídia mais atraente para clicar, um movimento que pode atrair mais receita para publicidade.

Os canais conhecidos como Discover, são como mini revistas móveis no Snapchat geridos pelos parceiros de mídia, incluindo BuzzFeed Inc. e revista People da Time Inc. A Discover não é a parte mais popular do aplicativo. Enquanto 150 milhões de pessoas visitam o Snapchat diariamente, o canal pode ter apenas 1 milhão de visualizações por dia.

O Snapchat está tentando corrigir isso intercalando canais com as Live Stories do aplicativo, que muitas vezes atraem dezenas de milhões de espectadores para eventos populares. Em vez de apenas exibir o logotipo de uma empresa de mídia, os Discover canais terão uma página de rosto do tipo que pré-visualiza a história, de acordo com um porta-voz. A empresa veicula anúncios em histórias ao vivo também, mas não em histórias criadas por usuários individuais.

A empresa foi avaliada em 18 bilhões de dólares após sua mais recente angariação de fundos, elevando as expectativas de que um dia poderá virar uma audiência que cresce rapidamente com grandes receitas e lucros. No entanto, o aplicativo tem trabalho a fazer para convencer os anunciantes a gastar em peso em seu serviço.

Snapchat oferece aos comerciantes um público jovem, com experiência em mobile, sem dar muitos dados, enquanto os serviços como o Facebook dizem aos anunciantes o que as pessoas gostam e o que elas podem querer comprar. Ao mesmo tempo que o Snapchat constrói um caso mais amplo para um retorno sobre o investimento de seus anúncios, a maneira mais rápida de aumentar a receita de publicidade é aumentar o número de pessoas vendo os pontos de comercialização.